Packshot

fotografia produktowa

Packshoty zdominowały świat fotografii produktowej, będąc nieodłącznym elementem marketingu cyfrowego. Są kluczowe przy tworzeniu materiałów reklamowych i promocyjnych, gdzie wizualny przekaz produktu decydująco wpływa na odbiór przez potencjalnego klienta.

Packshot — co to takiego?

Fotografia packshotowa (z jęz. angielskiego pack shot photography) jest jedną z wielu metod fotografowania produktu. To jedna z gałęzi fotografii produktowej. Terminu packshot używamy w branży fotograficznej lub reklamowej w celu określenia przedstawienia produktu za pomocą statycznego bądź ruchomego obrazu. Najpopularniejsza forma packshotu to prezentacja wyłącznie danego produktu na białym tle. Na zdjęciu packshot najważniejszy jest przedmiot — ukazane detale, kształt oraz faktura są wysokiej jakości i ujęte z dużą dokładnością. Packshoty są niezwykle ważnym elementem komunikacji marki z konsumentem — bazując na odniesionym wrażeniu po zetknięciu się ze zdjęciem produktu, klient podejmuje decyzje zakupowe.

Rodzaje packshotów.

W dziedzinie fotografii produktowej do przedstawienia produktu w jak najbardziej atrakcyjny sposób wykorzystuje się wiele technik. Packshot nie jest wyjątkiem — występuje bowiem w różnych formach.

• Packshot z cieniem lub odbiciem — na fotografię dodajemy cień idący od produktu, co pozwala stworzyć iluzję trójwymiarowości.
• Packshot bezcieniowy — klasyczny packshot, skupiający się wyłącznie na produkcie. Na zdjęciu figuruje sam przedmiot na białym tle.
• Packshot typu duch — obiekt, zazwyczaj element odzieży, ułożony jest na niewidocznej ludzkiej sylwetce. Więcej o tej metodzie możesz dowiedzieć się w naszym artykule.
• Packshot na płasko (flatshot) — produkt ułożony jest na płaskiej powierzchni. Uwaga skupia się na szczegółach i fakturze materiału.
• Packshot na wieszaku — alternatywa do zdjęć typu duch. Odzież prezentowana jest na wieszaku, aby klient mógł zobaczyć, jak się układa.
• Packshot grupowy — wykorzystywany w katalogach, magazynach, kampaniach promocyjnych i do przedstawienia wielu wariantów tego samego produktu. Fotografuje się kilka produktów na raz w określonej kompozycji.
• Packshot infograficzny — zamiast długiego opisu, zdjęcia zawierają dodatkowe informacje o produkcie, takie jak specyfikacje techniczne, atuty czy zastosowanie. Informacje zamieszcza się zazwyczaj w formie drobnych elementów graficznych, komponując je tak, żeby nie przeszkadzały w odbiorze produktu.

Packshot może również występować w formie wideo — to zazwyczaj ostatnia scena spotu reklamowego, gdzie prezentowany jest produkt i informacje o producencie.

Jak wykonać packshot?

Do wykonania packshota niezbędne są nie tylko umiejętności fotografa, ale także odpowiednie oświetlenie oraz sprzęt. Fotografowany produkt powinien być odwzorowany rzetelnie i realistycznie; nie można jednak zapominać o zachowaniu jego wartości estetycznej. Do robienia zdjęć zwykle wykorzystuje się obiektyw tradycyjny (50mm) lub makro — szczególnie, jeśli fotografujemy drobne przedmioty (np. biżuterię) lub zależy nam na oddaniu wielu detali.

Packshoty statyczne wykonujemy od frontu lub z profilu; choć w pewnym sensie wydobywamy esencję produktu na zdjęciu, musi on obronić się sam — bez pomocy kątów czy niecodziennej perspektywy. Tło zdjęcia powinno być jednolite i łatwe do późniejszej obróbki — unika się rozmycia i innych rozpraszających efektów. Najpopularniejsze jest użycie białego tła, stołu lub komory bezcieniowej. Do fotografii odzieży wykorzystujemy manekiny-duchy lub wieszaki. Oświetlenie powinno mówić konsumentowi, że ogląda produkt w jego rzeczywistej, surowej formie. Wizerunek produktu nie powinien być nadmiernie idealizowany, aby nie wprowadzać potencjalnego nabywcy w błąd.

Packshot krok po kroku.

• Wywiad z klientem, poznanie ceny — do klientów podchodzimy indywidualnie, aby zaspokoić ich wszystkie potrzeby związane z przebiegiem i charakterem sesji.
• Przygotowanie produktów do sesji, selekcja — właściwe przygotowanie produktów do sfotografowania to połowa sukcesu. Ważne jest, aby produkt nie posiadał wad fabrycznych, rys, uszkodzeń czy zabrudzeń.
• Komponowanie sceny — w celu przedstawienia produktu jak najbardziej atrakcyjnie podejmuje się drobne działania, które czynią go schludnym i estetycznym, np. prasowanie ubrań.
• Sesja zdjęciowa — wykonujemy serię zdjęć zgodnie z ustaleniami.
• Postprodukcja — kluczowy i wymagający proces obróbki zdjęć. W skład postprodukcji wchodzi retusz, dostosowywanie balansu kolorów, zmiana ostrości i inne zabiegi graficzne, które nie mogą zmieniać charakteru czy formy produktu.

Gdzie wykorzystujemy zdjęcia typu packshot?

W dzisiejszych czasach packshoty dostrzegamy wszędzie — od internetu po przestrzeń publiczną. Stanowią nieodłączny element reklamy, zarówno w social mediach, sklepach internetowych, jak i w spotach telewizyjnych czy ulotkach i billboardach. Wizualne przedstawienia produktów to część strategii marketingowej wielu marek — im bardziej fachowa i atrakcyjna prezentacja sprzedawanych dóbr, tym lepszą firma cieszy się renomą. Sesje zdjęciowe packshot to inwestycja w promocję produktu oraz samej marki. Głównym zastosowaniem packshota jest jednak dokładne przedstawienie produktu, pokazując wszystko, czego klient powinien oczekiwać od swojego zakupu.

Packshot obrotowy.

Packshot obrotowy jest także nazywany interaktywnym lub packshotem 360 stopni. To seria zdjęć złożona w filmik lub GIF, która pokazuje obracający się obiekt z każdej strony. Packshoty obrotowe chętnie stosuje się w sklepach internetowych lub profilach social media firm. Z takiej formy prezentacji produktu korzysta np. firma Amazon. Tego typu zdjęcia są popularne w e-commerce, ponieważ zwiększają zaangażowanie klientów i pomagają w podjęciu decyzji zakupowej, oferując bardziej realistyczne doświadczenie wizualne.